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EL DIAGNÓSTICO ANALIZA LA SITUACIÓN Y LAS EXPECTATIVAS DE LA EMPRESA PARA EVALUAR SU CAPACIDAD PARA COMPETIR, TOMAR DECISIONES Y FORMULAR PLANES. SU ESTRATEGIA Y LA RELACIÓN CON EL ENTORNO DEBEN ENMARCAR EL DIAGNÓSTICO PARA CONOCER LO QUE HA SUCEDIDO Y COMPRENDER EL COMPORTAMIENTO DE LA ACTIVIDAD. LA SECUENCIA DE ANALIZAR PARA COMPRENDER, COMPRENDER PARA SABER, SABER PARA PREVER Y PREVER PARA ACTUAR EVITA LOS ERRORES DEL ANÁLISIS RUTINARIO. COMO PARTE DEL DIAGNÓSTICO SE INSCRIBE EL ECONÓMICO-FINANCIERO, QUE ABORDA ÁREAS TALES COMO EL CRECIMIENTO, LA RENTABILIDAD, LA PRODUCTIVIDAD DE PROCESOS Y RECURSOS, LA LIQUIDEZ, LA SOLVENCIA, LA ESTRUCTURA DE FINANCIACIÓN, EL VALOR Y EL RIESGO. PERO ADEMÁS, ESTE ANÁLISIS ESPECIALIZADO APOYA AL DIAGNÓSTICO GENERAL, PUESTO QUE TODA ACTUACIÓN DE LA EMPRESA REPERCUTE SOBRE SUS ESTADOS CONTABLES. COMO LOS SÍNTOMAS IDENTIFICADOS EN DICHOS ESTADOS REFLEJAN PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES OPERATIVOS ES IMPRESCINDIBLE CONTEMPLAR LAS CARACTERÍSTICAS DE SU ACTIVIDAD, REPRESENTADAS POR LOS FACTORES CLAVE DE ÉXITO: LOS QUE DEBEN COMPORTARSE DE MANERA EXCELENTE Y ANTICIPAR LOS RESULTADOS FINANCIEROS. POR ELLO, EL ANÁLISIS EVALÚA LA RAZONABILIDAD DE ESOS FACTORES, LA CAPACIDAD PARA ALCANZARLOS, SU CUMPLIMIENTO Y SU RELACIÓN EN LA ECUACIÓN ECONÓMICA DE LOS RESULTADOS. EL ANÁLISIS UTILIZA EL CONCEPTO DE RATIO O RELACIÓN ENTRE DOS VARIABLES SIMPLES O COMPUESTAS QUE AMPLÍA LA INFORMACIÓN DADA POR AMBAS, SIENDO ÚTIL DESCOMPONER CADA INDICADOR EN OTROS MÁS ELEMENTALES. ESTE DESGLOSE, QUE ESTABLECE RELACIONES DE CAUSA Y EFECTO, INTEGRA LOS INDICADORES EN UNA PIRÁMIDE EN LA QUE CADA UNO ES DE RESULTADOS, EXPLICADO POR OTROS, Y, A LA VEZ, ES CAUSAL DE LOS RATIOS QUE JUSTIFICA. EN RESUMEN, EL DIAGNÓSTICO DEBE INCLUIR: LA TOTALIDAD DE LA EMPRESA Y DE SU ENTORNO; LA PERSPECTIVA TEMPORAL; LAS HIPÓTESIS QUE SE DEBEN CONTRASTAR; Y LA SÍNTESIS PARA TOMAR DECISIONES.
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