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La publicidad y el diseño están condenados a la creatividad perpetua. El encuentro de ambos genera una simbiosis de dos potencias socioeconomicas, dos fuerzas pluridisciplinarias de la comunicación persuasiva que colaboran y se potencializan recíprocamente. El ámbito del diseño ofrece al publicista los recursos de la comunicación visual y audiovisual en las distintas combinaciones de la imagen, el texto, la tipografía, el movimiento y el color. El campo publicitario y la difusión mediática ofrecen al diseñador inmensas posibilidades creativas y, además, el conocimiento de su impacto en la sociedad, lo que se debe a las investigaciones sobre los efectos de las campañas en los consumidores. Este libro constituye una herramienta de apoyo en la actualización de los conocimientos y habilidades del profesional, así como en la formación del estudiante en cualquiera de las asignaturas relacionadas. Sus autores, Joan Costa y Abraham Moles, han trabajado profundamente y desde diversos ángulos la didáctica del diseño, la sociología de la comunicación, el mundo fascinante de las imágenes y el color, la psicología del receptor de mensajes y la ciencia de la comunicación aplicada, por lo que esta obra es una auténtica aportación al universo de la gráfica publicitaria y de la comunicación visual.
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