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EL MARKETING RELACIONAL NOS OFRECE UNA SERIE DE PAUTAS Y ESTRATEGIAS QUE, APLICADAS A LAS RELACIONES DE COLABORACIÓN O COOPERACIÓN ENTRE UNIVERSIDADES Y EMPRESAS, PUEDEN FACILITAR EL ÉXITO DE ESTAS VINCULACIONES. PARA ELLO, EN ESTE LIBRO SE ANALIZAN LOS FACTORES MÁS VALORADOS POR LAS EMPRESAS A LA HORA DE ENTABLAR RELACIONES DE COLABORACIÓN CON LAS UNIVERSIDADES, DADO QUE, SI SE PERMITE A LA UNIVERSIDAD CONOCER, CON CARÁCTER APRIORÍSTICO, LOS FACTORES MÁS VALORADOS POR SUS CLIENTES, RESULTARÍA DIFÍCIL CUESTIONAR QUE -POR MEDIO DE UNA ADECUADA GESTIÓN- LAS PROBABILIDADES DE ÉXITO DE ESTAS RELACIONES SE INCREMENTARAN CONSIDERABLEMENTE. POR LO TANTO, ESTE LIBRO ESTÁ DIRIGIDO TANTO A LOS EQUIPOS GESTORES UNIVERSITARIOS, COMO A CUALESQUIERA OTROS EQUIPOS DE GESTIÓN DE ORGANISMOS PÚBLICOS O PRIVADOS QUE DESARROLLEN SU LABOR EN TORNO A TALES ACTIVIDADES DE COLABORACIÓN UNIVERSIDAD-EMPRESA.
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