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Caratula de Generacion Marketing. La Sociedad Entre La Codicia Y La Indolencia
El libro aporta Una visin crtica del papel del Marketing en la sociedad y su influencia en las familias de los profesionales de las empresas.Una clara llamada de atencin sobre la paradoja de una sociedad exigente como consumidores y, a la vez, complaciente como educadores.Una riqueza de ejemplos que ilustran cmo el papel de las personas como consumidores est invadiendo y contaminando su actuacin como ciudadanos, educadores y actores de la sociedad.Propuestas para conseguir una reformulacin de la idea de consumo, la ruptura de la hegemona de lo econmico, el rearme tico de la sociedad y el impulso de una nueva cultura ms basada en la solidaridad, y menos en la codicia.Esta obra expone de manera clara el momento histrico, social, poltico y econmico en que viven las personas del siglo XXI, caracterizado por la influencia de las empresas y sus herramientas de Marketing para influir en el comportamiento de los mercados y de los individuos. Critica a una sociedad con sntomas de codicia, preocupada por tener ms, e indolente respecto del infortunio de los ms desfavorecidos. El autor sugiere propuestas que hagan posible las transformaciones necesarias para reencauzar a una sociedad codiciosa e indolente de la que todos formamos parte, y cuyo futuro, si no cambia, puede ser incierto. (extracto del prlogo de D. Federico Mayor Zaragoza) Dirigido a: directores. marketing, responsables de sociologa del consumo), universitarios y alumnos de postgrado, educadores, a todas aquellas personas que tienen una inquietud por la sociologa, el marketing y la educacin en valores. Autor: D. Vctor Molero es Doctor en Ciencias de la Informacin por la Universidad Complutense de Madrid, desarrollo su actividad profesional en programas de radio y televisin antes de incorporarse como consultor de TEA-Cegos, para ms tarde asumir la responsabilidad de Vicedecano de ESIC. En la actualidad es profesor de Comercializacin e Investigacin de Mercados de la Universidad Complutense de Madrid y editor de la revista ESIC Market.
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