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Libro de marketing que incorpora la sostenibilidad ambiental, social y económica en la formulación de objetivos y estrategias del marketing clásico. La consideración de la sostenibilidad ambiental y la responsabilidad social han hecho entrar al marketing clásico, -que se ocupa exclusivamente de cómo vender más cosas a más gente-, en una grave crisis de legitimidad. Esta crisis ha llevado a investigadores y directivos de universidades y empresas replantear los principios básicos de la acción de marketing, así como los objetivos y las estrategias de marketing de las empresas. • es un libro imprescindible para entender cómo se enfoca y cómo será el marketing del siglo xxi • libro dirigido a profesionales del marketing, a alumnos y profesores de marketing, que encontraran el primer texto completo sobre marketing de sostenibilidad en su segunda edición revisada • cada capítulo se introduce y se cierra con casos de empresas que han utilizado con éxito el marketing de sostenibilidad, en todo el mundo y en multiplicidad de sectores
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