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De todos los soportes usados en publicidad para emitir mensajes comerciales, el spot de televisión es, sin duda, el más apreciado, el más poderoso y el más difícil de realizar. Se trata de la pieza más deseada por los profesionales que trabajan en agencias de publicidad, en productoras, en estudios de sonido y post-producción. El spot publicitario es el gran invento comercial del siglo veinte y, a pesar de los pronósticos más agoreros que habían anunciado su desaparición en los años noventa, el siglo veintiuno lo ha fortalecido. Posiblemente, la aparición de nuevas cadenas de televisión, que han creado nuevos mercados, han aumentado su audiencia y han “fidelizado” a los espectadores con una programación agresiva y han colaborado a su resurgimiento. De esta forma han ayudado a que muchos anunciantes hayan alcanzado segmentos de consumidores más selectivos e inaccesibles, que con la única televisión pública resultaba imposible.
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