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La tendencia actual de apertura generalizada de los mercados mundiales —el llamado proceso globalizador— hace cada día más difícil el competir con las empresas extranjeras. La participación exitosa de las empresas mexicanas en el contexto mundial depende no sólo de conocer adecuadamente las técnicas y procedimientos que intervienen en las negociaciones, sino además, de conocer a profundidad las características culturales de los diversos países del mundo. El autor, con base en una experiencia acumulada de casi 30 años en el campo de los negocios internacionales, cubre ampliamente la necesidad anterior. Los estudiantes universitarios interesados en el tema y los hombres de negocios de este país encontrarán que la presente obra es un valiosa herramienta en la labor de abrir fronteras para los productos mexicanos.
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