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Proporciona reglas y principios que pueden y deben aplicarse para escribir cualquier tipo de cuestionario. Guía esencial para planear, estructurar y redactar Material de encuesta para una investigación de mercados eficaz. Ilustra la importancia del cuestionario como herramienta para la toma de decisiones. Detalla la manera de generar un cuestionario que resuelva preguntas como: ¿Qué está ocurriendo en el mercado? ¿Cuáles son las tendencias? ¿Quiénes son los competidores? ¿Cómo están posicionados los productos en la mente de los consumidores? ¿Qué necesidades son importantes para ellos?
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