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Este texto pretende facilitar unas pautas para la autoevaluación de los conocimientos generales de marketing del lector. Para ello se ha planteado bajo la fórmula de cuestiones de respuesta múltiple (múltiple de Choice test) agrupados en los epígrafes habituales de cualquier manual de marketing. Se trata, pues, de ofrecer un herramienta de revisión de los conceptos fundamentales del marketing, bajo una fórmula que prima la exactitud en la comprensión de los conceptos y su diferenciación de otros similares, pero distintos. El contenido el texto ha tenido como base los ejercicios de evaluación preparados a lo largo de varios cursos académicos por el conjunto de profesores del área de comercialización e investigación de mercados del departamento de economía de empresa de la universidad de Barcelona, sin pretensión de sentar definiciones categóricas, sino esencialmente como un instrumento de trabajo y fuera de ella.
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