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Para que las grandes marcas puedan sobrevivir, necesitan crear Lealtad Más Allá De la Razón. Ésa es la única forma en la que podrán diferenciarse de las millones de insulsas marcas sin futuro. El secreto está en el uso del Misterio, Sensualidad e Intimidad. Del compromiso con estos tres conceptos surgen las Lovemarks, que son el futuro más allá de las marcas´. Kevin Robes cree que el Amor es un elemento clave para el éxito de las empresas. Una innovadora aproximación a la filosofía empresarial, Kevin Roberts analiza la evolución desde los productos a la ´trademarks´, de éstas a las marcas, y la necesidad de dar el paso hacia las Lovermarks. El análisis crítico y acelerado de Kevin Roberts sobre las marcas engacha desde la primera línea. Su dictamen es sencillo: las marcas se han desinflado. ¿Solución?: crear productos y experiencias capaces de construir vínculos emocionales de larga duración con sus consumidores.
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