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Esta nueva edición de Elementos básicos de mercadotecnia fue actualizada y ampliada con el fin de que pueda ser utilizada como libro de texto y consulta por estudiantes de administración, mercadotecnia y publicidad, en los niveles de licenciatura y posgrado. Maurice Eyssautier presenta un panorama general de la mercadotecnia del siglo XXI y examina su papel en la empresa actual. Por diseño claro y la sencillez con que se exponen sus temas, las estrategias que propone el autor pueden explicarse en empresas de todo tipo y tamaño, en sociedades con distintos grados de desarrollo económico.
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