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Como es sabido, cualquier mercado consiste de gente o entidades con dinero y con inclinación a comprar, por consiguiente, el empresario debe estudiar a sus posibles clientes, para averiguar qué es lo que desean comprar y qué precios están en condiciones de pagar. De esta imperiosa necesidad nació la actividad de la mercadotecnia llamada Investigación de Mercados. Los beneficios de la investigación de mercados son: -Señala quiénes son los compradores del producto o servicio. -Localiza nuevos hábitos, permitiendo así lanzar nuevos productos. -Descubre las preferencias del consumidor. -Verifica si los productos actuales del mercado son los adecuados. -Da a conocer la imagen de la empresa al consumidor. Una obra necesaria tanto para estudiantes como para profesionales y empresarios.
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