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"Esta obra utiliza un enfoque pedagógico único, innovador y eficaz desarrollado por los autores a través de la integración de sus experiencias en las aulas universitarias. Los elementos de este enfoque evolucionan y se adaptan a los cambios en los estilos de aprendizaje de los estudiantes, el crecimiento de la disciplina de marketing y el desarrollo de nuevos tecnologías. Las características distintivas del enfoque son: un marco riguroso, actividades y estilo de escritura que atrapa a los estudiantes, descripciones, casos y testimonios vívidos y cercanos a los estudiantes con los que se identifican, toma de decisiones de marketing, integración de la tecnología y cobertura tradicional y contemporánea de los temas. Contiene actividades para discusión en clase, página web interactiva y blog, construcción del plan de marketing, un capítulo sobre el uso de las redes sociales, aplicación de métricas de marketing, gráficas y tablas con código de color, nuevos videos de casos (inglés), links de internet (inglés), interacciones en Twitter (inglés) y banco de exámenes con preguntas de opción múltiple y abiertas (inglés)."
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