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Caratula de Totem
En el pasado, un ttem era un objeto natural o creado por el hombre que en las mitologas de algunas culturas o sociedades se tomaba como smbolo icnico de la tribu o del grupo social. Ahora, mediante una nueva forma de hacer negocios y relacionarse con el mundo, muchas empresas se han convertido en verdaderos TOTEMS de nuestra sociedad, donde conceptos como liderazgo, valores, tica, sostenibilidad o compromiso son cada vez ms indispensables. En este libro, a travs de la figura del ttem de la antigedad, Andy Stalman hace resurgir una nueva concepcin del branding, analizando cmo se construyen y se desarrollan las empresas ms queridas, ms exitosas, con mayor impacto y mayor relevancia en el mundo. Marcas como Netflix, Apple, Google, o incluso Michelle Obama o Cristiano Ronaldo, personalidades que han hecho de s mismos iconos de una influencia sin igual. Conceptos como branding o alma pueden parecer abstractos, pero cuando se analizan los motivos por los cuales un consumidor elige una marca, la dimensin y significado de dichos conceptos se vuelve tangible. TOTEM es una lectura que te ayudar a comprender mejor cmo funcionan las marcas de la nueva era y agudizar tu sentido sobre cmo se configura nuestra sociedad, porque la verdadera transformacin que estamos viviendo no se reduce a lo digital: es tambin cultural, social, econmica y emocional.
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